乐众盈湖北孝感：文化赋能点燃消费新热潮

国际商报记者成昱勋乐众盈

夜幕初降，槐荫河畔华灯闪烁。随着悠扬的旋律响起，游客登上25米长的主题游船，在星河倒影和光影交织的奇幻氛围中，缓缓驶入一场沉浸式的爱情传说。

灯光和河水交融乐众盈，游客张女士兴奋地告诉记者：“感觉自己就像穿越了一样，没想到《槐荫船说》做得这么好，这趟来得特别值！”

作为华中首部沉浸式水上夜游演出，《槐荫船说》让千年非遗在现代科技的助力下“活”了起来，也让孝感的夜晚更具诗意与烟火气。

该项目以国家级非遗“董永传说”为魂，依托槐荫公园4.5公里的流动舞台，构建“天界—人间—仙境”三重时空视觉奇观。5G物联网保障水上舞台与岸上设备精准联动，5D全息让古槐“开口说话”，裸眼3D将“天河永隔”的悲怆化作漫天星雨……一系列前沿技术赋予传统故事全新的表达方式乐众盈，营造出360度沉浸式的观演体验。

自今年4月启幕以来，《槐荫船说》场场火爆，不仅成为孝感文旅的闪亮新IP，也带动周边餐饮、住宿、零售等业态快速增长，实现“一场演出拉动一片消费”的链式效应。

消费市场一片火爆的背后，是孝感市激活消费潜能、释放市场活力的全局谋划。今年以来，孝感市坚持政策与活动双轮驱动，全面完善消费政策，出台《孝感市提振消费专项行动工作方案》，配套制定汽车以旧换新叠加补贴等4项实施细则，其中汽车以旧换新叠加补贴，新能源汽车报废更新、置换更新最高可分别在国家补贴基础上，再享2500元、3000元叠加补贴。

不仅如此，孝感市还围绕“年在荆楚巳巳如意”“乐购湖北”等主题，累计开展了200多场促消费活动，直接带动消费破百亿元。数据显示，1—7月，孝感市社会消费品零售总额达926亿元，同比增长6.2%；网络零售额突破80亿元，同比增长18%，增速高于全省10个百分点。

眼下，孝感市正通过“文旅+消费”的深度融合，探索城市活力的新模式。《槐荫船说》夜游、祥云湾“花间奇遇记”、双峰山登山大会等场景，带动人均消费增长超过30%；王者荣耀全国大赛总决赛更是通过“电竞+音乐+文旅”的模式，吸引了50万人次到访，抖音相关话题播放量高达23亿次；安陆“乡超”成为现象级消费事件，拉动全城消费增长35%以上。这些场景和活动不仅为孝感市提供了丰富的文化旅游产品，还催生了可供消费的衍生产业，真正把文化魅力转化为经济动能。

与此同时，孝感市还积极培育新型消费业态，推动麻糖米酒“百城千店”计划加快全国布局，推出20余款创新产品通过场景化展销、非遗技艺展演走向全国。夜间经济、首发经济、银发经济多点开花，老澴河、祥云湾、孝感奥体中心等地成为夜市经济集聚区，进一步丰富了城市消费供给。

政策支持与市场活力的双向奔赴，让孝感市形成了“政策有温度、市场有热度、消费有亮度”的发展格局。今天的孝感，正以文化为魂、以政策为擎、以场景为媒，把“文旅流量”转化为“消费增量”乐众盈，为区域经济注入源源不断的新活力。

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